Intentia MINISO este aceea de a oferi experienta unor produse si servicii de inalta calitate la un pret accesibil tuturor. De asemenea, pune accent pe adorabilitatea produselor.

Cu timpul, brandul a ajuns o definitie a “accesibilitatii”. MINISO ia in considerare nevoile clientului inca din faza de design a produselor. Intrucat cerintele tinerilor sunt intr-o continua schimbare, standardele sunt atinse prin inovatie si tehnologie. Pe langa asta, are parteneriate de co-branding cu unii din cei mai populari license holders.